為了規范淘寶網商品品牌的使用,維護品牌信譽,促進市場發展,提升淘寶網的消費體驗,保障消費者和生產者、經營者的合法權益,淘寶網將新增《淘寶網商品品牌管理規范》。

此次規則變更于2018年1月30日進行公示通知,將于2018年2月13日正式生效。

本次主要變更點為:

1、新增《淘寶網商品品牌管理規范》。

具體變更內容如下:

淘寶網商品品牌管理規范

 

新增

 

第一章 概述

第一條 【目的及依據】為了規范淘寶網商品品牌的使用,維護品牌信譽,促進市場發展,提升淘寶網的消費體驗,保障消費者和生產者、經營者的合法權益,根據《淘寶規則》等相關規定,制定本規范。

第二條 【適用范圍】本規范適用于淘寶網所有賣家。

第三條 【效力級別】本規范是對《淘寶規則》的有效補充。《淘寶規則》中已有規定的,從其規定,未有規定或本規范有特殊規定的,按照本規范執行。

 

第二章 定義

第四條 【品牌定義】品牌,是識別商品、服務的標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合。

本規范中的品牌僅指以商標形式展示的名稱、標志,且該商標已在商標注冊主管機關提交申請并獲得受理通知書或商標注冊證書。

 

第三章 申請準入及變更

第五條  【品牌準入】賣家可按照淘寶網品牌申請操作流程在線申請品牌入駐,申請入駐的品牌須同時滿足以下條件:

(一)已被商標注冊主管機關受理或核準注冊;

(二)不得與已經入駐的品牌在文字、讀音、含義、圖形構圖、顏色或其各要素組合后的整體結構相同或近似;

(三)不得為缺乏顯著特征的通用名稱;

(四)特定行業品牌除需遵守本規范以外,還需滿足特定行業要求。

第六條 品牌所有人的其他品牌如有被處罰或清退歷史記錄的,淘寶網有權拒絕其入駐。

第七條 【名稱變更】品牌申請完成并經淘寶網審核后即成功入駐。如該品牌名稱發生變更,淘寶網可依商標注冊主管機關官方信息對品牌名稱進行變更。

 

第四章 使用規范

第八條 品牌的使用,是指將品牌信息用于店鋪裝修、店鋪名稱、域名、商品信息描述中,或商品包裝、交易文書,廣告宣傳、展覽以及其他活動中。

第九條【信息發布】淘寶網賣家發布品牌信息除須遵守《淘寶規則》中關于信息發布的相關規定外,還須符合如下信息發布要求:

(一) 品牌信息對應商品的類目須與品牌對應商標的注冊類別相匹配;

(二)不得發布與商品品牌不一致的品牌信息;

(三)商品、店鋪、域名等信息中不得包含未經他人許可的品牌信息;

(四)不得發布已被淘寶網清退的品牌信息;

(五)淘寶網已入駐品牌相同或相似類目下,不得發布與該品牌文字、圖形等要素或其各要素組合后的整體結構構成相同或近似的品牌信息。

 

第五章 違規處理及清退

第十條【違規處理】賣家在品牌使用的過程中違反本規范相關規定,淘寶網將依照《淘寶規則》及其他相關規則進行處理。

第十一條 品牌對應商標的注冊類別與淘寶網類目不匹配時,淘寶網將解除該品牌與淘寶網類目的關系,并下架該品牌已解除類目關系的所有商品。

第十二條【清退】若發生以下任一情形,淘寶網有權清退該品牌:

(一) 所發布的品牌信息造成消費者混淆;

(二) 該品牌商品被抽檢多次不合格;

(三) 該品牌所對應的商標已被依法無效;

(四) 品牌中含有缺乏顯著特征的通用名稱;

(五) 特定行業品牌已不滿足行業要求;

(六) 經國家質量監督部門等行政主管機關通報和新聞媒體曝光,系質量不合格的;

(七) 已入駐品牌有被處罰或清退的歷史記錄,淘寶網將評估該品牌所有人的其它入駐品牌是否存在類似情形,并有權將該等品牌進行清退。

品牌因上述情形第(一)、(二)項被清退的,淘寶網將依據《淘寶規則》對已清退品牌對應的商品進行刪除,賣家扣分處理。

品牌因上述情形第(三)、(四)、(五)、(六)或(七)項被清退的,淘寶網將依據《淘寶規則》對已清退品牌對應的商品做下架處理。

 

第六章 附則

第十三條【生效時間】本規范自2018年2月13日首次生效。